De meeste marketeers zien economisch herstel in het vooruitzicht. Dat blijkt uit onderzoek van Galleon Blue onder grote klanten wereldwijd uit de branches financiële dienstverlening, consumentenproducten, IT en telecom, energie, de zorg en reisorganisaties. De ondervraagde marketeers formuleerden 10 strategieën die zij hanteren nu de markt zich herstelt.
1) Innovatie op langere termijn wordt bekostigd via korte termijn innovaties als herintroducties en line extensions.
2) Optimale merkpositionering baseert zich niet op één unique selling point.
3) Reclamegelden gaan naar de minder kostbare media.
4) Goede producten voor een redelijke prijs heeft iedereen; verbetering van de klantervaring is de onderscheidende factor.
5) Verbetering van de sociale media-aanpak bevordert mond-tot-mondreclame en co-design.
6) Onderzoek waar klant weinig behoefte aan heeft en vermijdt de daarmee samenhangende extra kosten.
7) Laat werknemers zich beter identificeren met de centrale merkwaarden.
8) Gebruik de nieuwste marktonderzoekmethoden.
9) Stroomlijn het merkenportfolio.
10) Onderzoek welke nieuwe marketingkanalen geschikt zijn voor een merk.
Bron:
Admap (juli/augustus 2010)